Kampanja na dar: Festival KAKTUS

Treći po redu Festival integrisanih komunikacija – KAKTUS 2017, pod sloganom “Look sharp. Think sharp”, biće održan 1. i 2. novembra u hotelu Crowne Plaza u Beogradu. Ove godine akcenat festivala je na oštrim, pametnim i drugačijim idejama. Jedna od ideja u okviru Kampanje na dar u takmičarskom delu biće i kampanja agencije Fusion Communication koju su radili za Udruženje Šansa za roditeljstvo.

Ideje ne počinju kao kompleksne stvari. Naprotiv, svaka se “rađa” vrlo jednostavno. Dovoljan je samo mali podsticaj: asocijacija, priča, simbol, sećanje… Bilo šta što je moguće promisliti, obraditi, izokrenuti i razviti u nešto koherentno, nešto što je istovremeno i jako lično, ali i izrazito opšte. Nešto što može da komunicira sa svetom, što će svako da prepozna kao “svoje” bez obzira na godine, pol, obrazovanje, nacionalnu ili bilo koju drugu pripadnost.

Kaktus živi u jako teškim i neprijatnim uslovima: oko njega su samo pesak, vrućina i pomalo korova. Ali ako ima samo malo vode, ako ima taj osnovni podstrek, on se razvija, raste i živi. Iz tog razloga odabrali smo kaktus kao simbol festivala, jer želimo da negujemo IDEJE KOJE OPSTAJU. Festival će i ove godine slaviti samo one kampanje i projekte koje izlaze iz granica očiglednog i uprkos teškim uslovima inspirišu i proizvode najefikasniju komunikaciju sa ciljnim grupama.